No Pr\u00e9mio Nacional de Sustentabilidade, os projetos e iniciativas da Transportes Metropolitanos de Lisboa (TML) \u201cnavegante@\u201d e a campanha de comunica\u00e7\u00e3o \u201cElogio do Carro\u201d, foram reconhecidos, respetivamente com um primeiro pr\u00e9mio na categoria \u201cMobilidade Sustent\u00e1vel\u201d e com uma men\u00e7\u00e3o honrosa na categoria \u201cComunica\u00e7\u00e3o de Sustentabilidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n
O Pr\u00e9mio Nacional de Sustentabilidade, promovido pelo Jornal de Neg\u00f3cios com o apoio da Deloitte e o alto patroc\u00ednio da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica, premeia projetos com foco e evid\u00eancias na implementa\u00e7\u00e3o e no investimento realizados para o cumprimento dos Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS) e dos compromissos expressos no Pacto Ecol\u00f3gico Europeu e baseados no seu desempenho ambiental, social e de governa\u00e7\u00e3o (ESG), em foco na Agenda 2030, das Na\u00e7\u00f5es Unidas.<\/p>\n\n\n\n
Integra\u00e7\u00e3o, simplifica\u00e7\u00e3o e redu\u00e7\u00e3o tarif\u00e1ria, alargamento geogr\u00e1fico a toda a \u00e1rea metropolitana de Lisboa e agiliza\u00e7\u00e3o de processos, linguagem e servi\u00e7os foram alguns dos investimentos em sustentabilidade trazidos pelo sistema navegante\u00ae que continua diariamente a inovar na iniciativa de pavimentar o caminho para a mobilidade verde, equitativa, inclusiva e acess\u00edvel para toda a amL, e que lhe permitiram ser reconhecido como melhor iniciativa na categoria \u201cMobilidade Sustent\u00e1vel\u201d do Pr\u00e9mio Nacional de Sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n
Os dados mais recentemente consolidados revelam que em janeiro de 2024 foram vendidos mais de 858 mil passes navegante, tendo sido transportados mais de 44,3 milh\u00f5es de passageiros com passe navegante\u00ae, representando um crescimento de +20% de passes navegante\u00ae carregados face a janeiro do ano anterior, valores que apontam para um crescimento de um comportamento cada vez mais sustent\u00e1vel nas op\u00e7\u00f5es de mobilidade das pessoas.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m a campanha de comunica\u00e7\u00e3o \u201cElogio do Carro\u201d, levada a cabo pela TML<\/strong> foi reconhecida com men\u00e7\u00e3o honrosa como bom exemplo enquanto \u201cComunica\u00e7\u00e3o de Sustentabilidade\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Esta foi mais uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o navegante\u00ae, de \u00e2mbito metropolitano, criada com o objetivo de incentivar e promover a utiliza\u00e7\u00e3o dos transportes p\u00fablicos, desta feita com forte presen\u00e7a nas televis\u00f5es e r\u00e1dios. Trouxe uma abordagem inovadora, provocadora, ir\u00f3nica e bem-humorada, que desafiou perce\u00e7\u00f5es arraigadas sobre a utiliza\u00e7\u00e3o do carro, evidenciando como se diferem da realidade.<\/p>\n\n\n\n A campanha teceu falsas \u201cdeclara\u00e7\u00f5es de amor\u201d ao autom\u00f3vel que muito cedo se transformavam em confiss\u00f5es desiludidas, recordando que existem outras op\u00e7\u00f5es para nos movermos nas cidades, muitas vezes mais pr\u00e1ticas e menos stressantes. A campanha inovou ao utilizar mensagens contradit\u00f3rias \u00e0s normas da publicidade autom\u00f3vel, apresentando situa\u00e7\u00f5es como multas, carros bloqueados e filas intermin\u00e1veis, desafiando a ideia convencional de que o carro \u00e9 sempre a op\u00e7\u00e3o mais conveniente. Essa estrat\u00e9gia inovadora, combinada com o humor e a adaptabilidade a diferentes meios e contextos, permitiu uma comunica\u00e7\u00e3o impactante e memor\u00e1vel, incentivando a reflex\u00e3o e mudan\u00e7a de comportamento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 mobilidade urbana.<\/p>\n\n\n\n O navegante\u00ae, pela sua abordagem de proximidade \u00e0s pessoas continuar\u00e1 a comunicar e a promover a mobilidade enquanto direito e como elemento fundamental para a promo\u00e7\u00e3o da sustentabilidade ambiental.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No Pr\u00e9mio Nacional de Sustentabilidade, os projetos e iniciativas da Transportes Metropolitanos de Lisboa (TML) \u201cnavegante@\u201d e a campanha de comunica\u00e7\u00e3o \u201cElogio do Carro\u201d, foram reconhecidos, respetivamente com um primeiro pr\u00e9mio na categoria \u201cMobilidade Sustent\u00e1vel\u201d e com uma men\u00e7\u00e3o honrosa na categoria \u201cComunica\u00e7\u00e3o de Sustentabilidade\u201d. O Pr\u00e9mio Nacional de Sustentabilidade, promovido pelo Jornal de Neg\u00f3cios… Read more »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[47],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5053"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5053"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5053\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5058,"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5053\/revisions\/5058"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tmlmobilidade.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
A campanha foi lan\u00e7ada em duas vers\u00f5es, uma destinada a todas as pessoas que viajam em autom\u00f3vel e numa segunda vertente, comunicada para o passageiro que utiliza os transportes p\u00fablicos, recordando-o que a melhor op\u00e7\u00e3o de viagem \u00e9 a sua e elogiando-o pela decis\u00e3o tomada e refor\u00e7ando as vantagens assim obtidas.<\/p>\n\n\n\n